阿里張勇:阿里巴巴是世界級娛樂公司,“雙11”是商業的奧林匹克

value101 2019-11-06 檢舉

你可能還不知道馮小剛是2015年“雙11”晚會總導演,雙11購物活動從2008年就開始了,但是2015年卻是“雙11”狂歡夜第一次。

當中國最具票房號召力的賀歲片導演與“光棍節”聯繫到一起時,我們不得不承認,雙十一真的成了個“節日”。

至2015年開始,“雙11”迎來了自己與消費者的“七年之癢”,它的締造者阿里巴巴集團鉚足了力氣,打造了一場前所未有的晚會,與媒體互動,與同行“互撕”,立足國內又佈局海外。

在電商紛紛謀求數字化轉型的重要階段,阿里巴巴會成為最終的贏家嗎?

 

阿里張勇:阿里巴巴是世界級娛樂公司,“雙11”是商業的奧林匹克

 

01 “辦個大Party”

2015年11月10日,這場盛宴晚會在北京的“水立方”舉行。

早在14年的時候,阿里宣布了一個讓同行“咬牙切齒”的消息:拿到“雙11”註冊商標。

當時就有媒體分析認為,阿里此舉是為日後的“放大招”做準備。

果不其然,阿里不僅選擇了湖南衛視作為合作夥伴,還請來“春晚”導演馮小剛坐鎮指揮,眾多娛樂明星的加盟使晚會未播先火,這正是阿里想要的效果。

對此,現任阿里巴巴集團CEO的張勇在接受《環球人物》記者採訪時毫不諱言。

 

“我們在策劃的時候,就在想怎麼把消費和娛樂通過電視、手機、互聯網三位一體,連接起來。馬總(馬雲)經常說,阿里巴巴其實是世界上最大的娛樂公司。

我們做淘寶、天貓的時候,最希望消費者能從購物中發現樂趣,在這個過程中消費。因此,我們本身就有娛樂的基因在。”

在張勇看來,阿里和湖南衛視的共同點在於“都很有創新精神”,而馮小剛無論拍電影還是辦晚會都有豐富的經驗,群眾基礎好。

張勇告訴《環球人物》記者,每年“雙11”前夕,消費者的參與程度都隨著商家的預熱水漲船高,到11月10日晚上達到巔峰。

“如何通過這台晚會上的料,讓消費者在手機客戶端找到更多樂趣,是我們想大膽嘗試的東西。”

“數字本身只是個結果。我們每年更關注的是消費者有沒有玩得開心,有沒有獲得更好的體驗。實際上,我們更願意把11月10日晚上稱為一個大Party,完全玩起來,完全互動起來,讓消費者開心,從而引領整個行業的變革。”

隨之而來的,是一場“蓄謀已久”的大戰......

 

阿里張勇:阿里巴巴是世界級娛樂公司,“雙11”是商業的奧林匹克

 

02 “貓狗大戰”

08年的時候,淘寶還只是阿里的一個新興業務,當它發起“光棍購物節”的時候,大多數消費者都覺得這不過是一個小打小鬧的營銷噱頭。

到了2015年,線上購物已成為中國人重要的生活方式,人們幾乎可以從網上買到一切東西。這塊蘊藏巨大價值的蛋糕,成為各路商家傾盡全力追逐的獵物。

 

2015年11月3日,京東向國家工商總局實名舉報阿里“脅迫商家對京東和阿里進行二選一,即要求中小型供貨商只能參加天貓促銷活動,不能參加其他平台的“雙11 "促銷活動,否則會導致其商品在天貓下架。

阿里方面很快以基層員工的口吻做出回應,稱京東“一哭二鬧三上吊”,不具備行業素養,並稱“對於競爭的結果,我們會讓消費者進行選擇”。

之後,天貓的回應讓很多人津津樂道:

“我們尊重實名舉報,但今天是雞實名舉報了鴨,說鴨壟斷了湖面”

 

阿里張勇:阿里巴巴是世界級娛樂公司,“雙11”是商業的奧林匹克

 

03 讓“光棍節”走向世界

張勇說:“阿里總部在杭州,過去6年中,我們的雙11重心都在杭州,但2015年為什麼首次將主戰場放到北京?

因為我們相信北京作為首都在中國的巨大影響力。我們將啟動國際化進程,從中國走向全球,而北京是一個非常好的起點”

經過6年的積累,已經有很多外國商家和品牌參與到“雙11”活動中。

用馬雲的話說就是:“2015年我們在北京舉辦'雙11'狂歡節,以後還可能辦到智利、巴黎、紐約、比利時,世界上任何一個地方都有可能”

張勇的解釋則更為實際:

 

“目前,全球企業都處於數字轉型期。人們已經認識到,互聯網可以讓商業更有效率。

我們的新商戶已經不限於中國,而是越來越多地來自海外,雙11是一個絕佳的機會,它能幫助我們把供應商和消費者互相連接起來”

2016年的雙11晚會又調整到了深圳,由美國的大衛·希爾擔任總導演。

2017年,天貓雙11的銷售額已經到了1682億,導演還是大衛·希爾,而晚會地點也是調整了到了上海。張勇在進行總結演講的時候表​​示:雙11是商業界的大巡禮,是商業的奧林匹克。

2018年,銷售額高達2135億元,由東方衛視獨立製作人陳虹擔任導演,還是在上海舉辦的晚會。從5200萬到2135億,整整十年時間,雙11的銷售額增長了4000倍。

 

阿里張勇:阿里巴巴是世界級娛樂公司,“雙11”是商業的奧林匹克

 

馬雲有句名言,我想能夠很好的詮釋阿里巴巴前後兩任董事會主席的共同奮鬥目標:

“讓天下沒有難做的生意”

 

 

 

 

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